Un fait : dans l'univers de l'outdoor, l'innovation avance lentement.
Pourtant, l'industrie reste enfermée
dans un cycle effréné de lancements saisonniers et de modèles dictés par les tendances. Des tissus rebaptisés, des coupes asymétriques, des fermetures éclair contrastées et des coloris saisonniers ? C'est du marketing, pas du progrès.
Nous avons donc choisi une autre approche. Nous prenons le temps nécessaire avant de lancer un vêtement. Et une fois celui-ci commercialisé, nous ne modifions son design que lorsque nous pouvons réellement l'améliorer.
Ça ressemble à un discours marketing, non ? Pourtant, si vous achetez une veste hardshell d'une marque outdoor traditionnelle cet hiver, sachez que ce modèle était déjà en cours de conception il y a deux ans et présenté lors de salons professionnels l'année dernière. Si vous partagez votre avis après l'avoir utilisée l'hiver prochain, vos commentaires concerneront un produit conçu trois ans auparavant et déjà retiré de la collection.
Et le pire, selon nous ? Cette veste a été délibérément conçue pour paraître « nouvelle », avec des détails supplémentaires, des particularités techniques et des associations de couleurs voyantes. C'est de l'obsolescence programmée, la mode qui prend le pas sur la fonction, tout le contraire d'un design intemporel.
Voici comment nous procédons autrement.
Nous prenons le temps nécessaire avant de lancer un produit.
Aucun revendeur n'attend notre « nouvelle collection ». Nous n'avons donc pas besoin d'adapter notre développement au calendrier des saisons. Nous élaborons des concepts, sélectionnons les matériaux, effectuons des tests et développons des prototypes que nous mettons à l'épreuve sur notre terrain de jeu : les montagnes du nord de la Scandinavie. Un endroit particulièrement hostile pour tester une veste, mais idéal pour vérifier son efficacité.
Nous choisissons les matériaux que nous voulons vraiment utiliser.
Sans distributeurs ni revendeurs, nous pouvons investir davantage dans chaque produit. Les meilleures membranes du marché : respirantes, résistantes et silencieuses. Des duvets au pouvoir gonflant que la plupart des marques ne peuvent pas se procurer.
Parfois, nous sommes même les premiers à introduire une nouvelle technologie : nous avons été les premiers à utiliser l'aérogel comme isolation active et les premiers à commercialiser des vêtements en duvet extensible sans coutures.
Nous accordons également une attention particulière aux éléments que personne ne voit : la construction des coutures, les renforts et le laminage. Des détails que la plupart des gens ne remarqueront jamais, mais dont la réalisation exige un investissement considérable
“Notre design est minimaliste, épuré et intentionnel. Le fait que nous soyons Suédois joue un certain rôle, mais c'est surtout pour l'avenir visuel.”
-25°C dans la boîte au Toray Technorama GIII Advanced Textiles Development Center à Otsu, Shiga, Japon.
Notre design est minimaliste, épuré et réfléchi.
Nos origines suédoises y sont sans doute pour quelque chose, mais notre objectif est avant tout de créer des produits qui restent visuellement intemporels. Nous appelons cette approche le design par soustraction : nous réduisons volontairement le nombre d'éléments visuels sur chaque vêtement. Car les détails qu'il est si facile d'ajouter pour rendre un produit plus attrayant sont souvent ceux qui finissent par le démoder.
Vient ensuite le lancement. À ce stade, le produit représente ce que nous pouvons faire de mieux. Parfois, le résultat est excellent : le Merino Base a nécessité trois années de développement avant de remporter un test comparatif dans Outside Magazine. Et parfois, nous nous trompons. Dans ce cas, nous conservons le modèle jusqu'à ce que nous ayons développé une version réellement meilleure.
Une mise à jour finit par s'imposer, et elle trouve généralement son origine dans l'une de ces deux situations. Soit nos équipes, nos athlètes et nos ambassadeurs commencent à faire remonter les mêmes remarques sur un détail précis, soit notre service client identifie une tendance récurrente plutôt que quelques cas isolés. Comme tous pratiquent le ski, ils savent reconnaître les problèmes qui méritent notre attention.
L'autre possibilité, c'est l'apparition d'un nouveau matériau, d'une nouvelle technologie ou d'une meilleure solution à un problème existant.
Mais toute modification doit apporter une amélioration mesurable en conditions réelles.
Résistance, respirabilité, toucher du tissu, rapport poids/chaleur : les bénéfices doivent être suffisamment importants pour justifier une refonte du produit.
Un nouveau tissu recyclé peut être une excellente raison d'entamer ce processus. Mais s'il n'offre pas les performances attendues ou s'il n'est pas suffisamment résistant, nous ne l'adoptons pas.
Prenons un exemple concret : nous avons développé l'Ultralight Down Hood en 2015 et conservé le modèle inchangé pendant six ans. En 2021, nous avons lancé la version 2.0 : un tissu japonais 100 % recyclé, plus résistant et plus agréable au toucher, davantage de duvet pour une meilleure isolation thermique et une coupe plus ample, légèrement allongée.
Même concept, mêmes coloris, même place dans notre système de superposition. Simplement amélioré.
Voici ce que nous ne pouvons pas faire.
Nous consacrons énormément d'efforts au toucher et à la sensation de nos tissus. Mais cela ne se ressent pas à travers un écran. Vous devez d'abord nous faire confiance, puis mettre nos produits à l'épreuve.
Ou vous pouvez vous fier à l'avis de quelqu'un d'autre.
Onze ans après son lancement, l'Ultralight Down Hood a reçu deux fois la distinction Editors' Choice de Backcountry Magazine, en 2025 et 2026. Le rédacteur en chef de Powder l'a même décrit comme « peut-être le meilleur que j'aie trouvé jusqu'à présent ».
Alors, si vous cherchez une nouvelle veste en duvet, nous n'avons peut-être pas ce qu'il vous faut.
Mais si vous cherchez une excellente veste en duvet, nous avons peut-être quelques options.