Vielleicht steht deine nächste Reise schon bevor und dir fehlt noch die passende Bekleidungsschicht. Oder du hast beim frühen Aufbruch im letzten Winter so sehr gefroren, dass du dir geschworen hast, beim nächsten Mal besser vorbereitet zu sein. Vielleicht haben aber auch einfach deine Shell-Hosen ausgedient.
Willkommen im undurchdringlichen Dschungel der Outdoor-Bekleidung:
Tausend Bekleidungsschichten, unzählige Varianten und endlose technische Versprechen. Neue Kollektionen, angesagte Neuheiten, saisonale Farben, Black November und Online-Outlets. Dazu kommen Fachjargon, Influencer-Marketing, YouTube-Reviews, selbst ernannte Reddit-Experten und Markenkampagnen.
Wer sich gründlich informiert hat, hat es etwas leichter. Doch dann wurde der Midlayer, der so gut zu deiner Daunenjacke gepasst hat, durch ein anderes Modell ersetzt. Zwei Jahre später suchst du die passende Hose dazu – doch die gibt es nicht mehr. Die Materialien unterscheiden sich, Schwarz ist plötzlich nicht mehr dasselbe Schwarz und die Reissverschlüsse reiben ständig aneinander.
Und dann ist da noch der Preis. Kaufst du sofort zum vollen Preis, ärgerst du dich, wenn er kurz darauf sinkt. Wartest du ein paar Monate auf ein gutes Angebot, bleibt am Ende vielleicht nur eine Farbe übrig, die du eigentlich gar nicht wolltest.
Und selbst wenn du dich endlich zum Kauf entscheidest, steckst du weiterhin im selben Kreislauf. Beim nächsten Mal beginnt die Suche von vorn.
„Was für uns schon immer zum Leben gehörte, wurde plötzlich als Lifestyle vermarktet – Hochglanz, exklusiv und nahezu unbezahlbar.“
John übernimmt die Führung in British Columbia, Kanada, 2025.
Das Stellar-Team bei einem Shooting in Las Leñas, Argentinien, 2025.
Xander, Leoni, David, Giulia und Edvin.
Eine Kampagnenaufnahme aus Davos, die es später auf die Titelseite der Financial Times schaffte.
Das Stellar-Team bei einem Shooting in Las Leñas, Argentinien, 2025.
Xander, Leoni, David, Giulia und Edvin.
Eine Kampagnenaufnahme aus Davos, die es später auf die Titelseite der Financial Times schaffte.
Was du wirklich brauchst, ist ein System, das mit deinen Ansprüchen wächst.
Wie bei einer Kamera: Du kaufst heute das Kameragehäuse, in zwei Jahren ein neues Objektiv und irgendwann einen Blitz. Das ist logisch, individuell anpassbar und lässt sich jederzeit erweitern. Ein System, in das es sich lohnt zu investieren. Mit zeitlosen, funktionalen Bekleidungsschichten, die sich gegenseitig ergänzen, über mehrere Jahreszeiten hinweg funktionieren und auch nächstes Jahr am Skilift noch genauso gut aussehen. Und im Jahr darauf.
Wer Teil der Branche ist, will ständig neue Produkte auf den Markt bringen. «Die Produkte vom letzten Jahr sind für den Schnee vom letzten Jahr.» Das wurde tatsächlich so gesagt. Auch von uns. Und es hat Jahre gedauert, bis wir das hinterfragt haben. Deshalb haben wir uns entschieden, genau das Gegenteil zu entwickeln: ein modulares Bekleidungssystem, das funktionales Layering einfach macht und auf Langlebigkeit ausgelegt ist.
Was ist also der Unterschied? Was machen wir anders?
Wir verkaufen direkt an dich.
Ohne Zwischenhändler und stationären Einzelhandel müssen wir nicht jede Saison eine neue Kollektion auf den Markt bringen. Der traditionelle Einzelhandel lebt davon, ständig neue Produkte anzubieten. Für die Geschäfte ist das keine freie Entscheidung. Sie brauchen einen Grund, damit ihre Kundinnen und Kunden jede Saison wiederkommen. Also liefern die Marken genau das: neue Modelle, neue Farben, neue Verkaufsargumente. Ob die Produkte tatsächlich neu sind, spielt dabei keine Rolle, solange sie sich als Neuheit vermarkten lassen.
Durch den Direktvertrieb entscheiden wir selbst, wann wir ein Produkt beibehalten, verbessern oder ersetzen. Marken, die auf den Einzelhandel ausgerichtet sind, können nicht das tun, was wir tun. Und umgekehrt.
Wir machen es einfach und verständlich.
Fünf Bekleidungsschichten, jede mit einer klaren Funktion. Baselayer, die Feuchtigkeit vom Körper ableiten. Shell-Schichten, die vor Wind und Wetter schützen. Dazu Midlayer und Isolationsschichten, abgestimmt auf deine Aktivität.
Von leicht, atmungsaktiv und auf schnelle Bewegungen ausgelegt bis hin zu hybrider Isolierung und ultraleichter Wärme. Ergänze das System mit einer besonders warmen Sicherungsjacke als äusserste Schicht und du bist auch für anspruchsvolle Gipfeltouren gerüstet.
Jedes unserer Produkte ist darauf ausgelegt, Teil eines modularen Bekleidungssystems zu sein, das du individuell zusammenstellen, erweitern und gezielt verbessern kannst. Schritt für Schritt.
Wir denken langfristig.
Die Jacke, die du heute kaufst, passt auch in zwei Jahren noch zu deiner Hose von damals. In Funktion, Passform und Design. Wir verändern ein Produkt nur dann, wenn wir es tatsächlich verbessern können. Und wir behalten unsere Farben über Jahre hinweg bei.
Irgendwann nehmen wir ein Produkt aus dem Sortiment und ersetzen es durch eine überarbeitete Version. Deshalb tragen unsere Produkte Versionsnummern. Die neue Jacke ist aber weiterhin in denselben charakteristischen Farben erhältlich und passt zu deinem bestehenden Bekleidungssystem.
Doch dieser Ansatz hat auch eine Kehrseite.
Keine saisonalen Kollektionen bedeuten auch keine saisonalen Rabattaktionen. Einen Black Friday gibt es bei uns deshalb nicht. Erst wenn ein Produkt aus dem regulären Sortiment genommen und ins Archiv überführt wird, sinkt der Preis.
Ein durchdachtes System erfordert ausserdem Konsequenz. Deshalb halten wir unser Sortiment bewusst überschaubar. Du brauchst nicht für jede Aktivität eine andere Shell-Jacke. Also entwickeln wir auch nicht für jede eine.
Und wenn du jeden Winter einen neuen Look möchtest, ist das völlig in Ordnung. Vielleicht sind wir dann einfach nicht die richtige Marke für dich.
Beginne mit einer Bekleidungsschicht. Ergänze, was du brauchst. Ersetze, was verschlissen ist. Behalte, was weiterhin funktioniert.
Baue dein System Schritt für Schritt auf.